Mise à jour : Apple a visiblement revu sa position sur le premier prix affiché, elles ne coûteront pas 1,14€ mais 0,99€ soit une hausse de 12% !

Il y a quelques semaines maintenant nous vous parlions d’un changement des règles de taxation des applications et nous interrogions sur la stratégie que les marques allaient employer. Nous en savons désormais davantage puisque cette nouvelle règlementation de la taxe est entrée en vigueur le 1er Janvier.

Google n’a pour le moment communiqué aucune hausse en France, ni aucune baisse. En revanche Apple a envoyé une information aux utilisateurs d’iTunes Connect annonçant une hausse des tarifs des applications dans tous les pays d’Europe. De quoi faire grimacer les utilisateurs d’iPhone et d’iPad.

Pour rappel, l’Union Européenne a décidé qu’à partir du 1er Janvier, les biens dématérialisés, donc les applications, ne seraient plus soumis à la TVA où l’entreprise siège mais à celle du pays de résidence du client. Nous nous interrogions donc sur les décisions de Google et Apple sur cette question il y a quelques semaines.

Ainsi, Apple, domiciliée au Luxembourg pour le marché européen, était soumis à une TVA de 13%. Avec la nouvelle règlementation la vente d’applications sera soumise à une TVA de 20% pour les clients français. Une hausse donc de 7%.

La firme de Cupertino a décidé de ne pas absorber cette hausse et de l’impacter sur le prix final. Ainsi une application qui coûtait 0,89€ sera maintenant disponible à 1,14€. Comme nous savons que vous devez certainement maîtriser les chiffres sur le bout des doigts vous constaterez que la hausse du prix ne correspond pas à la hausse de la TVA. Une augmentation de 7% sur une application à 0,89€ donnerait un prix final de 0,96€.

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En fait, Apple a augmenté le tarif de ses applications de 28% ! Pour justifier cet écart somme toute importante, la firme de Cupertino met en avant le changement du taux de change euro/dollar. La monnaie européenne n’a jamais connu une valeur aussi basse. Pas sûr que cet argument soit suffisant pour les utilisateurs. Les possesseurs d’un smartphone Android peuvent être tranquilles, pour eux les prix ne changent pas.

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