Samsung et LG en ont marre de se faire grappiller des parts de marché par leurs concurrents chinois type Huawei et Xiaomi. Et ont décidé de réagir. Les deux marques sud-coréennes revoient leur stratégie et vont sortir plus de modèles de smartphones tous les ans. Ils vont notamment se repositionner sur les appareils d'entrée de gamme pas chers.

Samsung et LG revoient leur stratégie. Selon des informations de Digitimes, les deux constructeurs de smartphones sud-coréens vont sortir de plus en plus de modèles de smartphones différents et couvriront toutes les gammes de prix. Un changement de politique qui a déjà commencé au premier semestre 2018 et qui devrait encore s'accélérer. Les deux groupes ont  déjà sorti respectivement 9 et 8 smartphones depuis le début de l'année. En 2016 et 2017, ils en commercialisaient 11 pour toute l'année.

Samsung et LG veulent concurrencer Huawei et Xiaomi

Samsung et LG, qui ont abandonné l'entrée de gamme et les smartphones peu chers à Xiaomi ou Huawei, qui a déjà vendu plus de 100 millions smartphones en 2018, veulent reconquérir des parts de marché. La publication sud-coréenne parle de “politique du fusil à pompe” pour décrire le nouveau fonctionnement de Samsung et LG. Qui consiste plus ou moins à tirer dans le tas avec de très nombreuses propositions de produits qui inondent le marché.

D'après les données de Strategy Analytics, les deux sociétés sud-coréennes ont tout de même perdu des parts de marché au premier trimestre 2018 par rapport à la même période l'année précédente. Dans le même temps, Apple en a légèrement gagné, Huawei continue de connaître la croissance et Xiaomi s'impose plus que jamais comme la marque à potentiel en doublant ses chiffres.

Reste à savoir si ce changement de stratégie va payer pour Samsung et LG, qui se concentraient jusqu'ici plutôt sur leurs modèles haut de gamme. S'ils bénéficient encore d'une image de marque supérieure à celle de leurs concurrents chinois, ces derniers ont l'avantage du rapport qualité-prix. Un critère sans doute encore plus important sur le marché des smartphones d'entrée de gamme que pour les appareils plus chers.