Google Chrome commence enfin à tester sa solution de blocage des cookies publicitaires. Une technologie trois ans après son annonce, mais surtout de nombreuses années après la concurrence. Or, si la firme a autant pris son temps, c’est qu’elle a pris soin de ne froisser personne.

En 2020, Google fait une annonce de taille : Chrome, son navigateur, va permettre à ses utilisateurs de bloquer tous les cookies publicitaires. Pour cela, le géant américain a même développé une toute nouvelle technologie, dénommée FLoC, dédiée entièrement à ce but précis. Mais depuis, les utilisateurs attendent toujours. Le projet est reporté une première fois en 2021, puis une seconde fois en 2022. Google promet alors un lancement définitif en 2024.

Et en effet, tout s’accélère l’été dernier, lorsque la firme déploie le FLoC dans une mise à jour de Chrome. Rien d’officiel cependant à ce moment-là, il faudra attendre cette semaine pour que Google nous en dise enfin plus à ce sujet. C’est donc à partir du 4 janvier 2024 que les premiers tests seront menés auprès d’une sélection d’utilisateurs. Il va falloir être chanceux pour être sélectionné : seulement 1 % des utilisateurs auront droit à la technologie en avance.

Google se décide enfin à bloquer les cookies publicitaires dans Chrome

Si tout se déroule comme prévu, Google prévoit de déployer le FLoC pour tous les utilisateurs durant la seconde moitié de 2024. Le projet arrivera ainsi à son terme 4 ans après son lancement, mais, surtout, de nombreuses années après la concurrence. Firefox et Opera, pour ne citer qu’eux, n’ont en effet pas attendu aussi longtemps pour proposer leur propre solution anti-cookies. Qu’est-ce qui a donc bien pu retarder Chrome à ce point, pourtant le navigateur le plus populaire au monde ?

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Rien d’officiel sur le sujet, mais il y a fort à papier que Google a tout fait pour ne pas froisser les annonceurs — à savoir, sa principale source de revenus. Pour ce faire, la firme a mis au point une API qui prend en charge les cookies publicitaires, tout en laissant aux développeurs la possibilité de diffuser leurs publicités. Dans l’hypothèse, donc, tout le monde y gagne. Il reste à voir si la solution sera aussi efficace que promise pour protéger sa vie privée.