Google vient d'annoncer une décision majeure concernant la publicité politique dans l'Union européenne, en réponse aux nouvelles règles en vigueur.

C’est officiel, le géant de la technologie cessera de diffuser des annonces politiques sur ses plateformes avant l'entrée en vigueur du règlement TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) en octobre 2025.

Cette décision fait suite aux incertitudes entourant les nouvelles réglementations européennes en matière de transparence. Dans un billet de blog, Google explique que la définition trop large de la publicité politique dans le TTPA pose des « défis opérationnels et des incertitudes juridiques » considérables.

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Les publicités ne sont pas toujours fiables

Le problème principal réside dans la difficulté d'identifier de manière fiable les contenus devant être restreints à travers les différentes régions de l'UE. La réglementation TTPA exige que les publicités politiques en ligne soient clairement étiquetées, indiquant qui finance l'annonce, le montant payé, et à quelle élection ou référendum elle est liée.

Cette nouvelle restriction s'appliquera également à YouTube et ses publicités, où les promotions politiques payantes seront interdites si elles correspondent aux critères définis par les règles de transparence de l'UE. Les annonceurs devront obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour diffuser des publicités politiques ciblées, et l'utilisation des données des mineurs sera interdite.

Ce n'est pas la première fois que Google prend une telle décision. L'entreprise a déjà suspendu son service de publicités politiques en France, au Canada et au Brésil pour des raisons similaires de conformité réglementaire.

« Malgré nos efforts pour partager nos préoccupations tout au long du processus législatif, la réglementation n'a pas fourni la clarté et la spécificité nécessaires pour nous permettre de nous conformer à ses exigences », explique Google dans son communiqué.

L'entreprise précise qu'elle communiquera le calendrier exact de ce changement de politique en 2025 et continuera d'évaluer cette décision. En attendant, Google maintient son engagement à lutter contre la désinformation et à fournir des informations fiables aux électeurs à travers ses services.

Cette mesure aura évidemment un impact particulier sur les petites campagnes politiques qui comptent sur la publicité numérique abordable pour atteindre un large public d'électeurs. Heureusement, Google affirme poursuivre le dialogue avec les législateurs, les partenaires commerciaux et les groupes communautaires.