AliExpress s'ouvre à d'autres vendeurs que ceux basés en Chine, en particulier les vendeurs Européens – continent en direction duquel la plate-forme du groupe Alibaba affute sa stratégie depuis plusieurs mois, avec par exemple l'ouverture d'entrepôts plus près des clients finaux. En soit, c'est une bonne nouvelle pour les commerces des pays concernés, qui pourront vendre leur produits dans 150 pays dans le monde. Cette stratégie permet aussi à AliExpress de gagner du terrain sur les leaders locaux de la vente en ligne que sont Amazon et eBay. 

AliExpress s'ouvre désormais aux vendeurs issus de pays européens. Dans un premier temps, cela concerne les vendeurs Espagnols, Italiens, Turcs et Russes. Ces derniers auront ainsi accès, comme les vendeurs chinois de la plateforme, à un marché présent dans 150 pays dans le monde. A l'origine, en effet, la plateforme – pendant grand public de la plateforme Alibaba réservée aux transactions B2B – servait essentiellement à faciliter le commerce de PME chinoises. AliExpress souhaite se constituer une première expérience, avant une ouverture du service dans un nombre plus important de pays du continent. Les commerces français pourraient rejoindre la plateforme d'ici la fin de l'année.

AliExpress : l'opération séduction en Europe se poursuit

A en croire Trudy Dai, le vice-président d'Alibaba cité par eCommerceNews, l'ambition de départ des fondateurs de l'entreprise a toujours été de s'ouvrir au monde entier. Or, depuis quelques mois, la plateforme a revu son modèle économique pour mieux attaquer Amazon, et dans une moindre mesure eBay, dans une partie du monde où ces plateformes sont très puissantes. Outre l'arrivée de vendeurs européens, la plateforme a introduit le “achetez maintenant payez plus tard” grâce à un partenariat avec la firme suédoise Klarna.

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L'idée qui semble se cacher derrière cette stratégie, est d'inspirer davantage confiance aux consommateurs européens, avec d'un côté des entreprises et entrepôts plus locaux, autorisant des délais de livraison plus courts, et des facilités de paiement qui ne sont pas forcément proposées ailleurs. AliExpress connait depuis plusieurs années une progression intimidante. En 2018, par exemple, la firme avait connu une hausse de 94% de ses ventes dans le monde.