Apple s'apprête à présenter une plateforme SVoD concurrente de Netflix au cours d'une keynote programmée pour 18 heures (Paris). Mais le live en direct du Steve Jobs Theater est déjà en ligne : on peut y voir une amphithéâtre vide, dans une semi-pénombre. Avec de temps à autres des interventions étranges : un acteur entre sur scène et rédige un poème, ou un autre passe un appel FaceTime… De quoi faire monter le teasing avant les annonces de ce soir.

Apple reste en général fidèle à ses habitudes : lorsqu'une keynote va avoir lieu, la firme ne met en ligne de livestream qu'au plus près de l'heure de début de la conférence. Or, ce lundi, on pouvait voir qu'un live vidéo était déjà en ligne sur le site d'Apple. La vidéo montre l'intérieur du Steve Jobs theather, le lieu du nouveau siège d'Apple où se tiennent désormais toutes les conférences, vide, sous plusieurs angles, et dans la pénombre. De là, on pourrait être tenté de fermer la page et de passer à autre chose…

La keynote Apple démarre trop tôt… pour mieux teaser les annonces de la keynote

Or comme le rapportent de nombreux internautes, il s'y passe tout de même des choses étranges. De temps à autres, en effet, le silence de l'amphithéâtre vide est rompu par ce qui ressemble à des performances d'acteurs. Ainsi, par exemple, on peut voir à un moment Chris Evans, l'acteur qui joue Captain America dans le film Avengers Endgame, toujours sorti, passer un appel FaceTime qui s'affiche sur l'écran géant de la scène.

Puis au bout de quelques minutes de silence, l'écran se remplit d'instructions GPS dans l'application Plans d'Apple Car, pour rejoindre Cupertino. Plus tard un acteur entre sur scène et commence à faire un test de micro avant de réciter un poème d'Emily Dickinson sur l'espérance. Puis on voit une conversation entre Tim Cook et le basketteur professionnel. Kevin Durant. A chaque fois, quelque chose se passe, puis l'amphithéâtre retourne à son calme habituel. La firme semble glisser au passage quelques pistes sur ce que sera son nouveau service de streaming vidéo à la demande.

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Ainsi l'appel de Chris Evans, qui joue dans le dernier Avengers tout juste sorti, semble déjà suggérer que le service d'Apple proposera des films encore au cinéma. En tout cas dans les pays qui le permettent (en France, avec la chronologie des médias, cela ne semble pas gagné…). Ou encore la présence de Kevin Durant suggère qu'il y aura une section dédiée au sport. Comment pensez-vous qu'Apple va se différencier de Netflix avec sa plateforme SVoD ? Partagez votre avis dans les commentaires.