BlackPills, le Netflix français lancé par Xavier Niel (le patron de Free) en 2017 va jouer sur les plates bandes du leader du streaming américain. La plateforme, jusqu'ici disponible gratuitement sur internet, va mettre en place une offre d'abonnement entre 2 et 4€/mois, expliquent Patrick Holzman et Daniel Marhely, les 2 associés de Xavier Niel. A terme, BlackPills envisage aussi de débarquer chez les opérateurs ! Que propose Black Pills ?

C'est quoi BlackPills ? Il s'agit d'un service de vidéo à la demande lancé en mai 2017 par Xavier Niel, Patrick Holzman (cofondateur d'AlloCiné et ancien directeur de CanalPlay) et Daniel Marhely (président cofondateur de Deezer). Présent en Europe et en Amérique du Nord, BlackPills propose des contenus courts, comme des mini séries, à ses 2,5 millions d'utilisateurs. Pour l'heure, BlackPills est encore loin des 117,6 millions d'abonnés Netflix.

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Dès la fin de cette année, le service de VOD va passer à la vitesse supérieure. « On veut s'installer dans les habitudes des jeunes » explique Patrick Holzman, bien décidé à viser en priorité les 18-25 ans, la cible préférée des annonceurs. Pour 2019, le but de BlackPills c'est de « transformer les utilisateurs mensuels en utilisateurs quotidiens, de se développer dans d'autres régions du monde et d'augmenter la qualité de nos productions », déclare le PDG à nos confrères des Echos.

Depuis sa création, BlackPills ne proposait encore que des mini séries destinées en priorité au format mobile. Quand on sait que 70% des français préfèrent regarder une série sur leur smartphone plutôt que sur une TV, le succès de BlackPills n'étonne pas. L'application de VOD de Xavier Niel veut néanmoins voir plus loin. « On accélère le rythme. Plus il y a de contenu, plus les jeunes restent. » s'exclame Daniel Marhely. Ces dernières semaines, BlackPills a proposé davantage de magazines, de divertissements et d'émissions interactives. “Il n'est pas exclu que nous nous intéressions à l'actualité pour les 15-30 ans” expliquait l'an dernier Daniel Maherly.

Comme Netflix, qui va produire 700 films et séries originales en 2018, BlackPills mise sur ses propres contenus. “Nous avons décidé de produire nous même à 80%” affirmait le cofondateur au lancement du projet. « Nos séries ont des vocations mondiales. Mais, pour les émissions, on va développer le local. » souligne Daniel Maherly. Pour créer des séries d'animation, BlackPills s'est d'ailleurs associé avec Bobby Prod pour créer BobbyPills, un studio d'animation, rapporte les Echos. Dès 2019, des longs métrages seront aussi proposés sur l'application.

Jusqu'ici, BlackPills était entièrement financé par les revenus publicitaires, à l'image de nombreux services gratuits. Fort d'une prochaine levée de fonds estimée à “une centaine de millions de dollars”, l'application va proposer un abonnement payant pour “un prix compris entre 2 et 4 euros”. Les abonnés de cette formule seront exempts d'annonces publicitaires et pourront accéder à davantage de contenus. Comme Spotify, BlackPills va donc opter pour un modèle Freemium. « On estime que 5 à 10 % de notre audience est prête à payer » rajoute Daniel Maherly.

Sur le long terme, BlackPills sera aussi proposé chez les opérateurs français. « On voulait d'abord imposer la marque en OTT  ( NDLR : offre hors du fournisseur d'accès à l'internet) et ne pas être perdu dans les offres des opérateurs » affirme Patrick Holzman. Si vous voulez tester BlackPills, l'application est disponible au téléchargement sur le Google Play Store et sur l'App Store. Une fois que c'est fait, n'hésitez à nous donner votre avis dans les commentaires.