Facebook accuse une baisse d'utilisateurs en France et Allemagne en 2019 selon les chiffres de eMarketer. Les jeunes sont en grande partie responsable de cette baisse du nombre d'utilisateurs, et choisissent des plateformes qui les correspond davantage – quand bien même ces applications appartiennent parfois à Facebook. Moins d'une personne sur deux devrait utiliser le réseau social dans l'hexagone en 2022.

Malgré les nombreux scandales qui ont émaillé son histoire récente, non seulement Facebook n'a pas perdu d'utilisateurs – le réseau en a gagné. Pourtant, la courbe semble en train de s'inverser en France et en Allemagne. A en croire les chiffres de eMarketer d'ici fin 2019, le réseau social aura perdu 1,3% d'utilisateurs en France pour s'établir à 27,6 millions d'internautes. Et rien n'indique que cela va changer : dès 2022, il y aura de nouveau moins de Français sur Facebook qu'en dehors.

Le réseau social subit en réalité un phénomène ancien, qui n'a pas grand rapport avec les scandales pourtant inquiétants sur la façon dont Facebook gère et exploite les données personnelles de ses utilisateurs : les jeunes ne s'y retrouvent tout simplement plus. Facebook est devenue une plateforme on-ne-peut-plus grand public, ce qui signifie que les enfants et ados y côtoient souvent leurs parents. En face, il y a des réseaux sociaux plus spécialisés et moins envahis par les adultes comme TikTok, Snapchat ou Instagram (propriété de Facebook).

En 2020 d'ailleurs, “le nombre d'utilisateurs d'Instagram de moins de 25 ans surpassera ceux de Facebook dans la même catégorie d'âge, pour la première fois”. Tout n'est pourtant pas si sombre pour le réseau social de Mark Zuckerberg. Même en déclin, Facebook reste un véritable rouleau-compresseur : il restera, en 2020, utilisé par 27,5 millions de français, contre 17,4 millions pour Snapchat, 15,9 millions pour Instagram et 4 millions pour Twitter.

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On relève par ailleurs que Snapchat est attendu comme la plus forte progression de l'année 2020 : eMarketer s'attend à ce que le réseau social croisse de 17,8% en douze petits mois. Que pensez-vous de ces chiffres ? Partagez votre avis dans les commentaires.

Source : eMarketer