Google TV s'apprête à transformer radicalement l'expérience publicitaire de ses utilisateurs, pour le meilleur ou pour le pire. La plateforme, qui diffuse déjà des publicités sur son écran d'accueil depuis plusieurs années, va franchir une nouvelle étape avec l'introduction de codes QR géants intégrés directement aux annonces.

Selon une enquête menée par 9to5Google, ces nouveaux formats publicitaires ont fait leur première apparition aux États-Unis. Les premiers exemples recensés concernent des publicités pour Range Rover et Xbox, suggérant une stratégie de déploiement ciblant initialement les grandes marques. Le format est assez étonnant : un immense code QR apparaît à côté de la publicité traditionnelle, modifiant significativement l'interface utilisateur.

Depuis mars 2023, Google a intensifié sa stratégie publicitaire en introduisant des annonces automobiles dans l'onglet « Pour vous », suivies quelques mois plus tard par des publicités plein écran avec audio. Cette nouvelle itération vise à simplifier l'engagement des utilisateurs avec les contenus publicitaires.

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Comment fonctionnent les QR codes géants sur Google TV ?

Le fonctionnement se veut intuitif : les utilisateurs peuvent sélectionner directement le code QR à l'écran, faisant apparaître une version agrandie accompagnée du message « Scannez le code QR pour visiter le lien de l'annonceur ». Cette fonctionnalité s'ajoute à la possibilité classique de scanner le code à distance avec un smartphone.

Pour l'instant, ce nouveau format publicitaire reste limité au marché américain. Cependant, compte tenu de l'importance des revenus publicitaires pour Google, un déploiement mondial semble inévitable. Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large de diversification des annonces sur Google TV, qui est passée de la simple promotion de contenus télévisuels à une variété de produits allant des voitures aux produits alimentaires. Google cherche véritablement à mettre des publicités partout dans son OS pour téléviseurs.

Cette transformation intervient de manière ironique alors même que Google mène actuellement une enquête auprès de ses utilisateurs concernant la quantité de publicités présentes sur l'écran d'accueil. Bien que l'intention soit d'améliorer l'expérience publicitaire, certains utilisateurs pourraient trouver ce nouveau format particulièrement intrusif, notamment en raison de la taille imposante des codes QR qui perturbent l'esthétique générale de l'interface.