Les iPhone ont beau ne représenter que moins du quart des parts de marché des smartphones dans le monde, leur mainmise sur le segment premium reste impressionnante : la marque est numéro 1 de ce segment avec 47% de parts de marché au premier trimestre 2019. Son plus proche concurrent, Samsung, fait près de deux fois moins – quant à Huawei, il est sur ce classement bon 3e avec moins de 20% du marché. 

Globalement, Android représente 80 % du marché tandis que les iPhone représentent plutôt 20% du marché, toutes gammes de prix confondues. Néanmoins si on ne s'intéresse qu'au segment premium (c'est à dire aux smartphones dont le prix de vente dépasse les 400 €), on se rend compte qu'Apple reste encore assez largement en position de force. Et ce, malgré les produits parmi les plus chers du marché  : les iPhone XS commencent à 1155,28 €, les iPhone XS Max dès 1255,28 € et la version 512 Go de l'iPhone XS Max atteint 1657,68 €. Alors que ce segment s'est rétréci de 8% au premier trimestre 2019, et qu'Apple a vu ses ventes baisser de 20%, la marque à la pomme conserve 47% de parts de marché dans les smartphones premium au premier trimestre 2019.

Les iPhone conservent 47% de parts de marché dans les smartphones premium au premier trimestre 2019

D'ailleurs, selon Counterpoint, la baisse des ventes Apple est à relativiser, en tout cas du point de vue des parts de marché et des revenus de la firme : les propriétaires d'iPhone semblent en effet s'être adaptés aux hausses de prix en conservant en moyenne leur smartphone trois ans contre deux ans pour les clients de smartphones Android. Un autre facteur à prendre en compte c'est une baisse des ventes sur le marché chinois. La Chine représente en effet aujourd'hui 26% des ventes de smartphones Premium. Un chiffre désormais comparable à celui des Etats-Unis (30%). Or, soulignons que même si Apple vend moins de smartphones, la firme les vend également plus cher.

Avec 25% de parts de marché premium, Samsung est second sur la période, bien loin derrière Apple. Néanmoins, la marque profite à la fois de la baisse des ventes de smartphones Apple en Chine et de l'affaire Huawei. Ce qui lui a permis de réaliser d'excellentes performances, surtout portées par les nouveaux Galaxy S10, S10+ et S10e. Le 3e du marché, c'est Huawei, avec 16% : le constructeur est jusqu'à présent dans une phase de croissance impressionnante, porté par des produits particulièrement aboutis technologiquement comme le Huawei P30 Pro. Mais le groupe est empêtré dans une guerre commerciale entre les Etats-Unis et la Chine, et devrait prochainement en subir les conséquences de plein fouet.

De nombreux partenaires ont annoncé la rupture des relations avec le constructeur, et, alors que les smartphones actuels ne sont pas réellement menacés par les sanctions, le sort des prochains smartphones du constructeur est plus incertain. Enfin, relevons la présence de OnePlus, 4e du classement avec 2% de parts de marché – un chiffre qui semble montrer que la marque est en train de réussir sa mue vers une marque premium. Le OnePlus 6T en particulier a battu des records de ventes dans plusieurs marchés dont l'Inde où il reste un véritable bestseller.

Le dernier du top 5 est Google : le constructeur n'a étendu que récemment les marchés dans lesquels ses Pixels sont disponibles, ce qui explique sans doute le fait qu'il soit plutôt en retrait.