Si vous pouvez vous payer un café tous les matins c'est que vous pouvez vous offrir l'iPhone X ! C'est en ces termes que l'on peut résumer la récente interview de Tim Cook accordée au Wall Street Journal. Interrogé sur le prix de départ exorbitant de l'iPhone X, le PDG d'Apple n'a pas hésité à  comparer son coût mensuel avec celui du café. En creusant un peu la question, on se rend compte que Tim Cook n'a finalement pas tout à fait tort. 

Depuis son annonce officielle lors de la keynote de septembre, le prix d l'iPhone X ne cesse de faire débat. Avec un tarif de départ de 1159€, soit l'équivalent d'un SMIC, on aurait pu croire que le nouveau joujou d'Apple allait être boudé par les consommateurs. Il n'en est rien. Dès le premier jour des précommandes, la demande a fait exploser les compteurs et le smartphone s'est vite retrouvé en rupture de stock.

iPhone X : pour Tim Cook, “c'est juste l'équivalent de quelques cafés par semaine !”

Persuadé que les produits Apple ne sont pas réservés qu'aux riches, Tim Cook avait déjà évoqué le prix de l'iPhone X dans le cadre d'une précédente interview, quelques jours après la keynote. Le PDG y avait déclaré que le prix de l'iPhone X était plutôt bon marché. Ne manquant pas d'arguments en tout genre, il avait aussi justifié le prix du téléphone par les nombreuses technologies qui y sont incorporées.

Près de deux mois plus tard, Tim Cook n'a pas changé d'avis ni d'argumentaire mais la formule employée est encore plus saisissante. Dans une interview accordée au Wall Street Journal, il n'a pas hésité à comparer le prix de l'iPhone X à celui du café. Selon lui, le smartphone revient finalement moins cher aux utilisateurs qu'un café par jour “dans certains endroits”.

Comme dans sa précédente interview, il a rappelé que beaucoup de consommateurs ne paient pas leur smartphone en une seule fois mais par mensualité. Aux USA, il existe par exemple le “iPhone Update Program“. Il s'agit d'une sorte d'abonnement où vous pouvez payer votre iPhone par mois et profiter de chaque nouvelle édition qui sortira et ce, chaque année. Si ce type d'offres est plus courant aux States, Apple propose cependant en Europe un programme de financement participatif. En gros, vous achetez donc votre iPhone X à crédit. C'est un peu le même système que celui des offres mobiles avec smartphone proposées par les opérateurs.

La déclaration de Tim Cook est édifiante à plus d'un titre. Apple ne souhaite pas vraiment que vous déboursiez 1159€ d'un coup pour vous offrir l'iPhone X. La marque à la Pomme préfère que vous y allouiez un budget mensuel modeste, comme on paie un forfait mobile. Il s'agit d'un changement majeur dans nos habitudes de consommation. Comme on paie désormais un abonnement à Netflix ou à Spotify, on réglera désormais l'achat de notre smartphone, de notre tablette ou de notre ordinateur par mensualité. Bientôt, nous n'achèterons donc plus des biens matériels mais des services.

Dans ces conditions, l'assertion de Tim Cook paraît plutôt logique. Si vous divisez le prix de l'iPhone X par 365, le nombre de jours dans une année, votre nouveau smartphone ne vous revient plus qu'à un peu plus de 3€ par jour. Si on étale le paiement sur deux années, il vous faudra sortir 1,50€ par jour pour rembourser votre iPhone X ! Si l'affirmation de Cook a de quoi surprendre elle n'est cependant pas fausse pour autant, d'un point de vue strictement mathématique. Du reste, on peut comprendre les nombreux personnes qui ne veulent pas se passer de ce café quotidien juste pour s'offrir un smartphone !

Dans la suite de l'interview, Tim Cook a aussi évoqué les problèmes d'approvisionnements d'iPhone X. Pas très rassurant pour les premiers acheteurs du flagship, le PDG a affirmé qu'Apple allait livrer le plus de clients possible mais qu'il n'est pas encore en mesure de préciser quand un équilibre entre l'offre, trop limitée pour un produit de cet acabit, et la demande allait être trouvé.