La chute de l'empire Tesla ? Jadis adulée, la marque d'Elon Musk fait aujourd'hui grincer des dents. Entre controverses politiques et dépréciation record, les propriétaires de Tesla se retrouvent dans une situation… électrique !

L'image de marque de Tesla, autrefois symbole d'innovation et de conscience environnementale, traverse une crise sans précédent. Les récentes prises de position controversées d'Elon Musk, PDG emblématique de l'entreprise, ont provoqué un véritable séisme dans la communauté des propriétaires de véhicules électriques.

Cette situation a des répercussions directes sur le marché de l'occasion, où les prix des Tesla chutent à une vitesse alarmante. Selon les données de Car Gurus, la dépréciation des modèles d'occasion de la marque est deux fois plus rapide que celle du marché automobile global sur les 90 derniers jours.

Un stigmate croissant autour de Tesla

Le malaise est palpable chez de nombreux propriétaires de Tesla. Certains rapportent même avoir été victimes d'insultes en public, simplement en raison de leur choix de véhicule. Un phénomène qui pousse de plus en plus de conducteurs à envisager la revente de leur voiture, malgré les pertes financières potentielles.

Les chiffres sont éloquents : sur un an, les prix des Tesla d'occasion ont chuté de 7,5 %, contre 2,8 % pour l'ensemble du marché. Cette tendance s'accentue pour les modèles les plus récents, avec des baisses allant jusqu'à 21 % pour certaines années du Model Y.

Plusieurs facteurs expliquent cette dégringolade :

• L'image controversée d'Elon Musk, désormais associé à des positions politiques clivantes.
• Les baisses de prix successives sur les modèles neufs, qui impactent mécaniquement le marché de l'occasion.
• La mise en vente massive de flottes de Tesla par des sociétés de location et autres entreprises.

Face à cette situation, certains propriétaires tentent de se débarrasser rapidement de leur véhicule, quitte à subir des pertes importantes. D'autres, en revanche, préfèrent attendre une éventuelle stabilisation du marché.

Tesla tente de redresser la barre en multipliant les opérations de communication, allant jusqu'à s'associer avec le président Trump pour promouvoir ses véhicules. Une stratégie qui pourrait toutefois s'avérer à double tranchant, compte tenu des positions anti-véhicules électriques affichées par l'ancien président durant sa campagne.

L'avenir dira si cette crise n'est qu'une tempête passagère ou le début d'un déclin plus profond pour la marque qui a révolutionné l'industrie automobile. En attendant, les acheteurs potentiels de véhicules électriques d'occasion pourraient bien trouver leur compte dans cette situation, avec des Tesla désormais accessibles à des prix jamais vus auparavant.