YouTube lance un nouveau format publicitaire qui s'affiche lorsque les vidéos sont mises en pause. Ce changement pourrait avoir un impact notable sur l'utilisation de la plateforme.

Depuis plusieurs années, les plateformes de streaming cherchent à maximiser leurs revenus en multipliant les formats publicitaires. Que ce soit avant, pendant ou après une vidéo, les annonces sont devenues inévitables pour les utilisateurs. Cependant, certaines plateformes, comme YouTube, tentent de trouver des moyens plus subtils pour intégrer ces publicités, tout en s'assurant qu'elles restent visibles.

C’est dans ce cadre que YouTube a récemment introduit un nouveau format de publicité. Ce dernier, appelé « pause ads », est apparu pour la première fois en avril 2024 lors de tests sur les télévisions connectées. Celles-ci sont affichées dès qu'un utilisateur met une vidéo en pause. Après quelques mois de tests, la plateforme a décidé de déployer cette fonctionnalité plus largement.

YouTube déploie les pauses pub à grande échelle

Concrètement, lorsqu’un utilisateur regarde une vidéo sur YouTube via une télévision connectée et qu’il décide de la mettre en pause, la vidéo se réduit automatiquement. Elle apparaît alors dans un encadré plus petit, à gauche de l'écran. Quelques secondes, une publicité statique est affichée à droite de l'écran, en occupant une grande partie de l’espace laissé libre.

Ce type de publicité est silencieux et ne perturbe pas directement le contenu, mais reste visible jusqu’à ce que l’utilisateur relance la vidéo ou ferme l’annonce grâce à un bouton. Un exemple simple : imaginez que vous mettez en pause une série pour répondre à un message. Quelques secondes après, un encart publicitaire pour une marque de café apparaît à côté de votre contenu en miniature, sans gêner sa reprise.

Pour l’instant, ces publicités semblent plutôt bien acceptées par les utilisateurs. Étant moins intrusives que les vidéos publicitaires habituelles, elles ne suscitent pas encore de vives critiques. Toutefois, certains se demandent si ce format va rester discret ou si la plateforme pourrait décider d'intensifier leur présence, notamment en les introduisant sur d'autres supports, comme les smartphones et les tablettes. Il est encore trop tôt pour savoir si cette nouvelle approche changera l'utilisation générale de l’appli ou si elle entraînera des réactions négatives à long terme.