Tesla, malgré un record de ventes en 2023, fait face à un surplus de stock au premier trimestre de 2024 suite à des livraisons inférieures aux attentes, suggérant une potentielle baisse de prix à venir pour ses modèles électriques.

En 2023, Tesla a battu des records de vente, avec une croissance impressionnante de 38 % par rapport à l'année précédente, délivrant au total 1 808 581 véhicules. Cette performance, bien que remarquable, est restée en deçà des attentes d'Elon Musk qui visait les 2 millions d'unités. Le dernier trimestre a notamment été marqué par une production de 494 000 véhicules et 484 000 livraisons, établissant un rythme de vente de plus de trois voitures par minute. Malgré ces chiffres, l'année s'est terminée sur une note de déception pour l’entreprise, n'ayant pas atteint l'objectif ambitieux fixé.

Cependant, le premier trimestre de 2024 a révélé une réalité différente, avec des chiffres de livraison sensiblement inférieurs aux prévisions. Tesla a livré 386 810 véhicules, bien en dessous des attentes avoisinant les 430 000. Cette baisse s'explique en partie par les défis rencontrés lors de la phase initiale de production du Model 3 mis à jour à l'usine de Fremont, ainsi que par des fermetures d'usines dues à des diversions d'expédition liées au conflit de la mer Rouge et à un incendie criminel à la Gigafactory de Berlin.

Les résultat décevant de Tesla lors de ce premier trimestre 2024 vont forcer l’entreprise à baisser ses prix

Face à cette surproduction par rapport à la demande, Tesla se trouve dans une position où une révision de ses tarifs semble inévitable pour écouler les stocks excédentaires. La nécessité de s'adapter à un marché en constante évolution et de répondre de manière flexible aux fluctuations de la demande pourrait conduire à une réduction du prix de ses véhicules, dans le but de stimuler les ventes et d'aligner l'offre sur la demande actuelle.

Cette situation met en lumière les défis auxquels sont confrontés les fabricants de véhicules électriques, dans un contexte de concurrence croissante et à l'apparition de nouveaux acteurs sur le marché, comme Xiaomi avec son modèle SU7 et son grand succès, Tesla pourrait envisager d'ajuster ses prix pour maintenir son attrait et sa part de marché​. Ajuster ses prix pourrait être une stratégie clé pour maintenir sa position dominante sur le marché, tout en garantissant la santé financière de l'entreprise à long terme.