Les analystes de Kantar Worldpanel viennent de dévoiler le classement des 10 smartphones les plus vendus en France en 2017. Si Apple et Samsung occupent, sans surprise, une grande partie de cette liste, les modèles les plus vendus ne sont pas forcément ceux que l'on attend. Il semblerait que le haut de gamme n'ait plus vraiment la cote dans l'hexagone. Face à cet éveil des consciences, les constructeurs vont peut-être devoir changer de stratégie…

La popularité d'Apple et Samsung en France est incontestable. Selon le rapport de Kantar Worldpanel, les deux marques représentent 37% des ventes de smartphones dans l'hexagone. Cette domination du marché n'a rien d'étonnant. À l'échelle mondiale, Samsung est le leader du marché de la téléphonie mobile. Apple de son côté occupait la seconde place jusqu'au troisième trimestre 2017, au cours duquel le constructeur chinois Huawei est parvenu à surpasser la firme californienne.

Plusieurs facteurs expliquent le succès d'Apple et Samsung. Ces deux marques sont réputées pour la qualité de leurs produits, et profitent de la grande confiance que leur accordent les Français (Samsung est la marque préférée des Français). De plus, de par leurs moyens financiers colossaux, elles sont en mesure d'investir massivement dans leurs campagnes marketing, au point de faire de l'ombre à tous leurs concurrents auprès du grand public. Pour de nombreux consommateurs, Apple et Samsung sont les deux seules marques de smartphones.

Cependant, contrairement à ce que l'on pourrait penser, les smartphones les plus vendus en France en 2017 ne sont pas les « flagships » haut de gamme de ces deux constructeurs. La première place est occupée par le Samsung Galaxy J3, un smartphone disponible à partir d'environ 120€. En seconde position, on retrouve le Galaxy J5, disponible à partir de 175€. Ces deux smartphones accaparent chacun 6% de parts du marché. Le succès de ces deux appareils est bien évidemment lié à leur prix. Par ailleurs, de nombreux consommateurs se laissent tenter et achètent ces appareils pour seulement quelques euros lorsqu'ils souscrivent à un nouvel abonnement auprès de leur opérateur.

Malgré leur prix très abordable, les Galaxy J sont des smartphones de qualité, dignes de Samsung. Leurs performances n'égalent pas celles des flagships de gamme Galaxy S ou Galaxy Note, mais restent très correctes et suffisent largement pour un usage nécessitant peu de puissance. Par exemple, pour naviguer sur internet ou sur les réseaux sociaux, ces appareils sont un très bon choix et conviendront à toute la famille. Notons que ces smartphones profitent également des innovations de Samsung. Par exemple, après le Galaxy Note 8, le Galaxy J7+ sera le premier smartphone Samsung à disposer d'un appareil photo à double capteur.

Le top 10 des smartphones les plus vendus en France est monopolisé par Apple et Samsung

La dernière marche du podium est occupée par le Samsung Galaxy S7, le flagship de 2016 de Samsung. En cette année 2017, le smartphone accapare 3,8% de parts du marché français. Suite à la sortie du Galaxy S8, le Galaxy S7 est Désormais disponible pour 599€ sur le site officiel de Samsung, et peut facilement être trouvé à partir de 350€ chez différents revendeurs. Compte tenu de la qualité du produit, il n'est pas étonnant que de nombreux consommateurs se tournent vers ce flagship encore loin d'être obsolète.

Le reste du top 10 est occupé par le Samsung Galaxy A5 (280€) en quatrième position, l'iPhone 7 en cinquième position, l'iPhone 6s en sixième position, le Galaxy S7 Edge en septième position, l'iPhone SE, l'iPhone 6, et enfin l'iPhone 5s qui vient clore le classement. Comme vous pouvez le constater, le Galaxy S8 de Samsung, commercialisé en avril 2017, ne figure même pas dans la liste.

L'explication est simple. Face à la hausse massive des prix des smartphones, les consommateurs se montrent plus regardants, et évitent de se jeter tête baissée sur le modèle haut de gamme mis en avant par les marques. Les Français restent fidèles à Apple et Samsung, mais préfèrent opter pour des modèles moins onéreux. Après tout, peu d'utilisateurs ont réellement besoin de la puissance offerte par les smartphones les plus chers. Cet éveil des consciences risque de nuire au succès du Galaxy Note 8 et de l'iPhone X, les nouveaux flagships de Samsung et Apple dont le prix d'entrée dépasse les 1000 euros.

Bien évidemment, l'année 2017 n'est pas terminée, et ce classement peut donc changer d'ici décembre. Selon Kantar, les smartphones d'entrée et milieu de gamme de Sony et Huawei attirent de plus en plus de consommateurs français. Il est donc possible que ces deux constructeurs parviennent enfin à se frayer une place dans le top 10, grâce à leurs produits de qualité vendus à des prix souvent beaucoup plus attrayants.