YouTube interdit à tous les artistes et créateurs avec qui il est partenaire de critiquer publiquement sa plateforme. Les musiciens et créateurs de séries originales concernés doivent signer une clause les empêchant de dire du mal de YouTube, révèle Bloomberg. En échange, la filiale de Google leur offre un support promotionnel.

YouTube contraint les musiciens et les créateurs de séries originales à ne pas rabaisser ou critiquer la plateforme de streaming vidéo en public, nous apprend Bloomberg. Les artistes partenaires doivent signer une clause qui leur enlève contractuellement la possibilité de présenter publiquement des aspects négatifs de YouTube. En échange, ils sont assurés de bénéficier d'un support promotionnel.

Cet accord concernerait en particulier les chanteurs et les musiciens, dont une sélection a été aidée financièrement par YouTube pour produire des vidéos et en faire la promotion. Il s'agit d'une campagne de communication pour le service de partage de vidéos en ligne, qui souhaite construire un pont avec l'industrie musicale.

YouTube : les chanteurs et créateurs

YouTube Remix, son service de streaming musical payant, pourrait d'ailleurs être lancé en mars 2018. Un accord a été trouvé avec Universal Music Group et Sony Music Entertainment. On devrait donc bientôt voir débarquer un nouveau concurrent à Spotify, Deezer, Apple Music et les autres, alors qu'Amazon a décidé de mettre des bâtons dans les roues de Google et YouTube avec AmazonTube.

Il se démarquera de ses rivaux en proposant également des vidéos originales, qu'on retrouve pour le moment sur YouTube Red. Ce dernier fusionnera avec Google Play Music pour créer Remix. Les créateurs associés au programme sont d'après Bloomberg soumis “à plus qu'une exigence de ne pas critiquer le site de vidéos”, sans se montrer plus précis.

Les relations sont souvent tendues entre YouTube, artistes et créateurs. Ces derniers se plaignent régulièrement de la politique de la plateforme de Google en termes de publicité et de revenus. Elle vient d'ailleurs de durcir les règles pour monétiser les vidéos. En 2016, de nombreux artistes comme Taylor Swift s'étaient insurgés contre la politique de YouTube et des services de streaming musical en la matière, exigeant un équilibre des intérêts par rapport “aux sociétés qui exploitent la musique pour leur enrichissement financier”.